Comment activer l'itinérance (Google Pixel)

Objectifs

Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil

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La plupart des finalités expliquées dans le présent avis reposent sur le stockage ou l'accès à des informations provenant de votre appareil lorsque vous utilisez une application ou visitez un site web. Par exemple, un vendeur ou un éditeur peut avoir besoin de stocker un cookie sur votre appareil lors de votre première visite sur un site web, afin de pouvoir reconnaître votre appareil lors de vos prochaines visites (en accédant à ce cookie à chaque fois).

Utiliser des données limitées pour sélectionner la publicité

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Un constructeur automobile souhaite promouvoir ses véhicules électriques auprès des utilisateurs soucieux de l'environnement qui vivent en ville après les heures de bureau. La publicité est présentée sur une page au contenu connexe (comme un article sur les mesures de lutte contre le changement climatique) après 18 h 30 aux utilisateurs dont la localisation imprécise suggère qu'ils se trouvent dans une zone urbaine.
Un grand fabricant de peintures aquarelles souhaite mener une campagne publicitaire en ligne pour sa dernière gamme d'aquarelles, en diversifiant son public afin de toucher autant d'artistes amateurs et professionnels que possible et en évitant de faire apparaître la publicité à côté d'un contenu inadapté (par exemple, des articles sur la façon de peindre sa maison). Le nombre de fois que la publicité vous a été présentée est détecté et limité, afin d'éviter qu'elle ne soit présentée trop souvent.

Créer des profils pour une publicité personnalisée

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Si vous lisez plusieurs articles sur les meilleurs accessoires de vélo à acheter, ces informations pourraient être utilisées pour créer un profil sur votre intérêt pour les accessoires de vélo. Ce profil peut être utilisé ou amélioré ultérieurement, sur le même site web ou application ou sur un site web différent, pour vous présenter de la publicité pour une marque particulière d'accessoires de vélo. Si vous consultez également le configurateur d'un véhicule sur le site d'un constructeur automobile de luxe, cette information pourrait être combinée à votre intérêt pour les vélos afin d'affiner votre profil et de supposer que vous êtes intéressé par le matériel de cyclisme de luxe.
Une entreprise d'habillement souhaite promouvoir sa nouvelle ligne de vêtements haut de gamme pour bébés. Elle prend contact avec une agence qui dispose d'un réseau de clients à hauts revenus (tels que des supermarchés haut de gamme) et lui demande de créer des profils de jeunes parents ou de couples dont on peut supposer qu'ils sont riches et qu'ils ont un nouvel enfant, afin de pouvoir ensuite présenter des publicités dans des applications partenaires basées sur ces profils.

Utiliser les profils pour sélectionner des publicités personnalisées

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Un détaillant en ligne souhaite faire de la publicité pour une vente limitée de chaussures de course. Il souhaite cibler la publicité sur les utilisateurs qui ont déjà consulté des chaussures de course sur son application mobile. Des technologies de suivi peuvent être utilisées pour reconnaître que vous avez déjà utilisé l'application mobile pour consulter des chaussures de course, afin de vous présenter la publicité correspondante sur l'application.
Un profil créé pour la publicité personnalisée en relation avec une personne ayant recherché des accessoires de vélo sur un site web peut être utilisé pour présenter la publicité pertinente pour des accessoires de vélo sur une application mobile d'une autre organisation.

Créer des profils pour personnaliser le contenu

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Vous avez lu plusieurs articles sur la construction d'une cabane dans un arbre sur une plateforme de médias sociaux. Ces informations peuvent être ajoutées à un profil pour marquer votre intérêt pour le contenu lié aux activités de plein air et aux guides de bricolage (dans le but de permettre la personnalisation du contenu, de sorte que, par exemple, davantage de billets de blog et d'articles sur les cabanes dans les arbres et les cabanes en bois vous soient présentés à l'avenir).
Vous avez visionné trois vidéos sur l'exploration spatiale sur différentes applications TV. Une plateforme d'information avec laquelle vous n'avez jamais eu de contact établit un profil sur la base de ce comportement de visionnage, en marquant l'exploration spatiale comme un sujet d'intérêt possible pour d'autres vidéos.

Utiliser les profils pour sélectionner des contenus personnalisés

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Vous lisez des articles sur l'alimentation végétarienne sur une plateforme de médias sociaux et utilisez ensuite l'application de cuisine d'une entreprise non apparentée. Le profil établi à votre sujet sur la plateforme de médias sociaux sera utilisé pour vous présenter des recettes végétariennes sur l'écran d'accueil de l'application de cuisine.
Vous avez regardé trois vidéos sur l'aviron sur différents sites web. Une plateforme de partage de vidéos non apparentée vous recommandera cinq autres vidéos sur l'aviron susceptibles de vous intéresser lorsque vous utiliserez votre application TV, sur la base d'un profil établi à votre sujet lorsque vous avez visité ces différents sites web pour regarder des vidéos en ligne.

Mesurer les performances publicitaires

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Vous avez cliqué sur une publicité concernant une réduction "black Friday" offerte par une boutique en ligne sur le site web d'un éditeur et vous avez acheté un produit. Votre clic sera lié à cet achat. Votre interaction et celle des autres utilisateurs seront mesurées pour savoir combien de clics sur l'annonce ont abouti à un achat.
Vous êtes l'un des rares utilisateurs à avoir cliqué sur une publicité concernant une réduction pour la "Journée internationale de la reconnaissance" proposée par une boutique de cadeaux en ligne dans l'application d'un éditeur. L'éditeur souhaite disposer de rapports permettant de comprendre combien de fois une publicité spécifique placée dans l'application, et notamment la publicité "International Appreciation Day", a été vue ou cliquée par vous et d'autres utilisateurs, afin d'aider l'éditeur et ses partenaires (tels que les agences) à optimiser le placement des publicités.

Mesurer la performance du contenu

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Vous avez lu un article de blog sur la randonnée sur l'application mobile d'un éditeur et avez suivi un lien vers un article recommandé et connexe. Vos interactions seront enregistrées comme montrant que l'article initial sur la randonnée vous a été utile et qu'il a réussi à vous intéresser à l'article connexe. Ces données seront mesurées afin de déterminer s'il convient de produire davantage d'articles sur la randonnée à l'avenir et où les placer sur l'écran d'accueil de l'application mobile.
Une vidéo sur les tendances de la mode vous a été présentée, mais vous et plusieurs autres utilisateurs avez arrêté de la regarder après 30 secondes. Cette information est ensuite utilisée pour évaluer la longueur adéquate des futures vidéos sur les tendances de la mode.

Comprendre les publics à l'aide de statistiques ou de combinaisons de données provenant de différentes sources

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Le propriétaire d'une librairie en ligne souhaite obtenir des rapports commerciaux indiquant la proportion de visiteurs qui ont consulté et quitté son site sans acheter, ou qui ont consulté et acheté la dernière autobiographie de célébrité du mois, ainsi que l'âge moyen et la répartition hommes/femmes de chaque catégorie. Les données relatives à votre navigation sur son site et à vos caractéristiques personnelles sont ensuite utilisées et combinées avec d'autres données de ce type pour produire ces statistiques.
Un annonceur souhaite mieux comprendre le type de public qui interagit avec ses publicités. Il fait appel à un institut de recherche pour comparer les caractéristiques des utilisateurs qui ont interagi avec la publicité avec les caractéristiques typiques des utilisateurs de plateformes similaires, sur différents appareils. Cette comparaison révèle à l'annonceur que son public accède principalement aux publicités par le biais d'appareils mobiles et qu'il se situe probablement dans la tranche d'âge 45-60 ans.

Développer et améliorer les services

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Une plateforme technologique travaillant avec un fournisseur de médias sociaux remarque une augmentation du nombre d'utilisateurs d'applications mobiles et constate, sur la base de leurs profils, qu'un grand nombre d'entre eux se connectent par le biais de connexions mobiles. Elle utilise une nouvelle technologie pour diffuser des publicités formatées pour les appareils mobiles et à faible bande passante, afin d'améliorer leurs performances.
Un annonceur cherche un moyen d'afficher des publicités sur un nouveau type d'appareil grand public. Il recueille des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec ce nouveau type d'appareil afin de déterminer s'il peut mettre au point un nouveau mécanisme d'affichage de la publicité sur ce type d'appareil.

Utiliser des données limitées pour sélectionner le contenu

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Un magazine de voyage a publié sur son site un article sur les nouveaux cours en ligne proposés par une école de langues, afin d'améliorer les expériences de voyage à l'étranger. Les articles du blog de l'école sont insérés directement en bas de page et sélectionnés en fonction de votre localisation non précise (par exemple, des articles de blog expliquant le programme des cours pour des langues différentes de la langue du pays dans lequel vous vous trouvez).
Une application mobile d'actualités sportives a lancé une nouvelle section d'articles couvrant les matchs de football les plus récents. Chaque article comprend des vidéos hébergées par une plateforme de streaming distincte présentant les temps forts de chaque match. Si vous avancez rapidement sur une vidéo, ces informations peuvent être utilisées pour sélectionner une vidéo plus courte à lire ensuite.

Objectifs particuliers

Assurer la sécurité, prévenir et détecter les fraudes et corriger les erreurs

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Un intermédiaire publicitaire diffuse des annonces de différents annonceurs sur son réseau de sites web partenaires. Il constate une forte augmentation des clics sur les annonces relatives à un annonceur et utilise les données relatives à la source des clics pour déterminer que 80 % des clics proviennent de robots plutôt que d'humains.

Fournir et présenter de la publicité et du contenu

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Le fait de cliquer sur un lien dans un article peut normalement vous renvoyer à une autre page ou à une autre partie de l'article. Pour ce faire, 1°) votre navigateur envoie une requête à un serveur lié au site web, 2°) le serveur répond ("voici l'article que vous avez demandé"), en utilisant des informations techniques automatiquement incluses dans la requête envoyée par votre appareil, afin d'afficher correctement les informations/images qui font partie de l'article que vous avez demandé. Techniquement, cet échange d'informations est nécessaire pour fournir le contenu qui apparaît sur votre écran.

Caractéristiques

Faire correspondre et combiner des données provenant d'autres sources de données

Relier différents appareils

Identifier les appareils sur la base des informations transmises automatiquement

Caractéristiques spéciales

Utiliser des données de géolocalisation précises

Analyse active des caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification

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